Neskákej jim na špek

Zatímco na Ukrajině dostává ruská armáda na frak, v České republice Rusko v informační válce vyhrává. Dezinformační operace běží na plno, aniž by se tomu stát pokoušel nějak bránit. Padlých v téhle informační válce přitom přibývá každým dnem. Mnohdy jsou to naši známí nebo členové rodiny. Už rok a půl vybíráme v České republice peníze na zbraně pro ukrajinskou armádu, i my máme s dezinformacemi osobní zkušenost. I náš projekt (Dárek pro Putina) dezinformace ohrožují. Došla nám trpělivost. Když stát nebojuje s dezinformacemi (a to nejen o Ukrajině a ukrajincích) za peníze, které vybral na daních, začneme s tím sami. Za peníze, které zkusíme vybrat ve veřejné sbírce od lidí, kteří se neumí smířit s tím, že stát boj s dezinformacemi vzdal. A nebudeme sami. Už jsme si třeba plácli s Českými elfy. Na začátku si vysvětlíme několik věcí:

1. Boj proti dezinformacím neznamená cenzuru.
2. Nic nechceme zakazovat.
3. Nikomu nebudeme říkat, co si má a nemá myslet.

Z hlediska teorie dezinformací můžeme společnost rozdělit na tři skupiny. Rozhodnutí (ví která bije a jsou mediálně gramotní), Nerozhodnutí (vlastně neví) a Ztracení (Země je placatá a Putin je kámoš). My chceme:

• Upevnit postoje rozhodnutých a nabídnout jim argumentační munici
• Působit na nerozhodnuté pomocí faktů a podvědomé emoce
• Ukazovat na proruskou dezinformační scénu a její evangelisty 
• Zvýšit povědomí o skutečných faktech
• Ukázat metodiku tvorby dezinformací na konkrétních příkladech
• Upoutat média a přenést diskuzi o dezinformacích do veřejného prostoru

Jak to uděláme?

• Vytvoříme klasickou kampaň  s vlastním názvem a grafickou identitou
• Kampaň bude problém komunikovat na hraně, s vtipem, tak jak je typické pro komunikaci iniciátora kampaně Dárek pro Putina
• Investujeme peníze do distribuce kampaně (sociální sítě (Facebook) YouTube)
• Najmeme experty na dezinformace z řad organizací, které s tím mají zkušenosti a necháme je zpracovat základní informační podklady
• Využijeme slovenské zkušenosti s nezdarem jejich kampaní

Tohle je náš informační Hrdina. Jmenuje se Mikeš. 

Mikeš je informační Avenger. Vidí, co většině očí zůstává skryto.

Třeba tohle:

• Chceme lidem poskytnout argumenty jako do „debaty v hospodě“, jednoduchý, stručný a pokud možno vtipný
• Kampaň bude mít vlastní webovou identitu
• Můžeme vytvořit nekonečné množství obsahů (kvízy, interaktivní grafiku, workshopy, videa, odborné konference…), pokud na to budeme mít peníze
• Máme poměrně přesné údaje o cílových skupinách 
• Pokud to celé má mít smysl, potřebujeme dost peněz aby kampaň mohla běžet minimálně tři měsíce

Budeme proto pracovat s milníky. Jinými slovy, čím více peněz vybereme, tím bude kampaň rozsáhlejší. Zatím to vidíme takto: 

1. 1 000 000 kč – Mikešův informační slabikář (vysvětlení základní pojmů a metodiky tvorby dezinformačních operací), 5 největších lží ve veřejném prostoru (nejen o Ukrajině a ukrajincích). Kdo a proč je říká. A kde je pravda. Webová stránka. Aktivní promo kampaně na sociálních sítích.
2. 1 200 000 kč – Podcastová série o dezinformacích a dezinformátorech. Největší dezinformační operace v historii a jaké měly následky. 10 dílů. Aktivní promo kampaně na sociálních sítích (většina nákladů) 
3. 1 600 000 kč - Vydání publikace Jak se bránit proti dezinformačním operacím. Ke stažení online. Volná distribuce. Aktivní promo publikace na sociálních sítích.
4. 2 000 000 – Animované verze krátkých filmů na sociální sítě, které vycházejí z publikace Jak se bránit dezinformačním operacím. Aktivní promo na sociálních sítích
5. Všechno přes 2 000 000 – Delší trvání kampaně, varianty kampaně pro outdoor (billboardy, placená spolupráce s influencery etc.